Ob blond oder brünett: Jeder Haartyp hat seine individuelle Farbnuance. Und John Frieda bringt diese mit ihren einzigartigen Haarpflegeserien go blonder und midnight brunette perfekt zur Geltung. Um beide Produkte bei der anspruchsvollen Zielgruppe bekannter zu machen, entwickelte BCN eine crossmediale, mehrstufige Kampagne unter dem Motto Mein Blond. Mein Brünett. Meine Wahl. Perfekt in den unterschiedlichsten Kanälen orchestriert, fand die Botschaft ihren Weg erst in die Newsfeeds und dann in die Herzen der Zielgruppe. Unter den Hashtags #MeinBlond und #MeinBrünett sammelte die Community ihre Erfahrungen mit den Produkten von John Frieda und tauschte sich intensiv darüber aus.

Die Kampagne startete Ende Juli mit dem Aufruf zum Produkttest, hatte ihren Höhepunkt Ende August und lief bis Mitte September. Die Reichweite überzeugte von Beginn an: Insgesamt wurden über 24,6 Mio. Ad Impressions erreicht, davon fast 4,4 Mio. über den Produkttest. Nicht nur die Influencerinnen zeigten sich von go blonder und midnight brunette begeistert, sondern auch ihre Follower: So lag z.B. die Average-View-Rate der Instagram Stories bei 14,8% (Benchmark: 10%).

Furioser Auftakt der Kampagne war eine Social Challenge, präsentiert von BUNTE.DE: Aus über 6.000 Bewerbern wurden 1999 Consumer- und Micro-Influencer ausgewählt. Diese bekamen anschließend die Gelegenheit, die John Frieda Produkte zu testen und ihre Erfahrungen auf Social Media zu teilen. So entstanden pro Teilnehmer im Schnitt drei hochwertige, authentische Content Pieces. Sämtliche Beiträge wurden auf BRANDSYOULOVE.DE gebündelt: Unter anderem sind dort 1200 Social Media Posts, mehr als 1300 Testberichte und über 800 Bewertungen auf Bewertungsplattformen verzeichnet. Insgesamt hatten die Micro- und Consumer-Influencer eine Social-Media-Reichweite von 1,73 Mio. Als Word-of-Mouth-Effekt wurden am Schluss 245.477 persönliche Kontakte erreicht.