Die Zukunft der Premiummobilität gestalten: Mit diesem Anspruch launcht Audi den neuen Audi e-tron GT und setzt damit auch ein Zeichen für ein neues Marken-Selbstverständnis. Zukunftsorientierung und eine neue Definition von Vorsprung – diese Audi-Werte übersetzt der Ingolstädter Konzern nun mit BCN und den beiden starken BurdaVerlag-Marken ELLE und ESQUIRE in eine umfangreiche Crossmedia-Kampagne. Unter dem Claim „Future Is An Attitude“ definieren die Partner gemeinsam Luxus neu. Dazu entwickelte BCN eine Native-Kampagne, die in zwei aufeinander aufgebauten Flights entlang der Burda-Plattformen Print, Online und Social Media integriert.
Einen Dialog schaffen
Im Vordergrund des Konzepts stehen Statements und Porträts verschiedener starker Persönlichkeiten, die Luxus und Zukunft als eine progressive Haltung zum Ausdruck bringen. Den Weg für einen neuen Diskurs rund ums Thema „Luxus“ hat im Dezember 2020 eine Statement-Kampagne mit ELLE Chefredakteurin Sabine Nedelchev und ESQUIRE Chefredakteur Dominik Schütte sowie dem Head of Design Audi AG Marc Lichte und dem Head of Brand Audi AG Henrik Wenders bereitet. Die nativen Print- und Online-Formate waren selbst wie ein Dialog zwischen den Medien- und Audi-Köpfen aufgebaut.
Herzstück des zweiten Flights sind aufwändige Editorial Shootings für ESQUIRE und ELLE, die sowohl die Männer- als auch die Frauenzielgruppe im Luxussegment ansprechen. Ab diesem Zeitpunkt tritt auch der Audi e-tron GT in Erscheinung. Die Strecken sind ab sofort in der zweiten Ausgabe des Lifestyle-Magazins ESQUIRE zu sehen sowie am 7. April in ELLE. Das ESQUIRE-Shooting zeigt einen Dialog zwischen Henrik Wenders und Marc Lichte. Sie bringen darin zum Ausdruck, wie sie „Future Is An Attitude“ in ihrer Arbeit übersetzen, welche Markenwerte relevant sind und wie wichtig es ist, dass Marke und Design eine gemeinsame Sprache sprechen, um die Transformation der Marke mit den vier Ringen stimmig und glaubwürdig zu inszenieren. Das ELLE Shooting porträtiert ganz unterschiedliche Macherinnen und Unternehmerinnen wie die Gastronomin Sandra Forster oder die Kreativdirektorin Caroline Sangha. Die starken Frauen am Steuer ihres Lebens erzählen, wie sie sich für eine nachhaltige Zukunft einsetzen, wie sie Luxus verstehen und Fortschritt für sich gestalten. Die Inhalte beider Shootings werden über native Formate inklusive Video-Content sowie Social Snippets auf den dazugehörigen reichweitenstarken Websites der Burda-Medien eingebunden und via Social Media aufmerksamkeitsstark gestreut.
„Eine konsistente Umsetzung der holistischen Markenführung und ein narratives Storytelling abgeleitet aus dem Markenkern sind von elementarer Bedeutung. So bieten wir dem Empfänger ein Gesamterlebnis, das über eine klassische Anzeige weit hinausgeht. Dafür ist die Zusammenarbeit mit Burda ein wichtiger Baustein der Markenausrichtung von Audi.“
„Die Inszenierung von Audis ,Future Is An Attitude‘ in ESQUIRE und ELLE stellt einen neuen Meilenstein des Storytellings in Markenmedien dar. Solche Leistungen können nur entstehen, wenn werbetreibende Unternehmen die Möglichkeiten des Geschichtenerzählens und den Wert von Markenmedien selbst leben.“
Die Kampagne läuft noch bis Juni 2021, auch eine internationale Verlängerung ist geplant. Die aktuelle Frühlings-Ausgabe von ESQUIRE liegt ab sofort am Kiosk.