Das Bundeskartellamt hat die Anmeldung einer gemeinsamen Vermarktungsorganisation von Hubert Burda Media und der Funke Mediengruppe freigegeben. Das BCN Brand Community Network (BCN) wird künftig zentraler Vermarkter beider Medienhäuser. Geschäftsführer des Joint Ventures wird Tobias Conrad, der bereits Anfang Februar die Führung des BCN übernommen hat.
Innovationskraft und Durchhaltevermögen
Es ist gut, dass das Kartellamt jetzt die Tür für die Zusammenarbeit von Verlagen im Werbemarkt geöffnet hat. Nur durch solche Kooperationen und kollaborative Strukturen behalten wir die Kraft, unsere redaktionelle Unabhängigkeit unter den wirtschaftlichen Gegebenheiten des 21. Jahrhunderts zu verteidigen und unserer journalistischen Verantwortung gerecht zu werden. Der Weg zu dieser gemeinschaftlichen Lösung war weit und oft sehr beschwerlich, jetzt formen wir das BCN gemeinsam mit Funke zu einer integrierten Organisation, die alle Medienkanäle vermarkten kann und sich in einem Markt verteidigen kann, der von US-amerikanischen Technologiekonzernen dominiert wird. Das setzt Innovationskraft und Durchhaltevermögen voraus – beides haben wir.
Der gemeinsame Weg in die Zukunft
Als eigenständige und unabhängige Vermarktungsorganisation hat das BCN sein Angebot über die Jahre kontinuierlich ausgebaut und zusätzliche Partnerschaften geschlossen. Mit Blick auf die Zukunft ist Burda bereits im Jahr 2020 eine Allianz mit der Klambt Mediengruppe eingegangen.
Das neue BCN erzielt eine Nettoreichweite von über 62 Mio. Lesern bzw. Usern und erreicht damit über 88 Prozent der Bevölkerung (über 14 Jahren) in Deutschland*. Das Portfolio an starken Marken bedient dabei jede Lebenswelt und bietet nahezu alle Touchpoints der Customer Journey. Als zentrale Anlaufstelle für rund 300 Medienmarken bietet das BCN Kunden und Agenturen effiziente Strukturen und breite Buchungsmöglichkeiten.
*Quelle: best for planning 2022 II (Basis: Deutschsprachige 14+ Jahre)