Der Airport München tritt mit seinen digitalen Werbeträgern in den programmatischen Werbemarkt ein. Ab sofort sind die 8 Großformate im Terminal 1 über das BCN als Vermarktungspartner von CITTADINO programmatisch buchbar.
Adressable Gate TV – datenbasierte Werbung mit Zielgruppenfokus nach Flugplan
Die Wartezeit an der Sicherheitskontrolle oder an den Kofferbändern garantiert hier die Wahrnehmung der Werbebotschaft. Die Spots werden optimal und vollständig wahrgenommen und in der Wartezeit wiederholt präsentiert.
Addressable Gate TV von CITTADINO nutzt Zielgruppendaten der Fluggäste der anstehenden Flüge, die programmatische Werbung mit Targeting ermöglichen. Der von CITTADINO eingesetzte Adserver nutzt ein von Lufthansa Industrie Solutions programmiertes Prognosetool, das anhand des Flugziels, der Airline und der Abflugzeit in Realtime das Personenprofil der Warteschlage der Take-Off und Welcome Boards im Terminal 1 prognostiziert. Die Zielgruppe des Werbekunden, z.B. Geschäftsreisende oder Touristen, wird in eine Auswahl von passenden Flugverbindungen übersetzt. Der Adserver entscheidet, ob die Passagiere in der Abfertigungsschlange aufgrund der gerade anstehenden Flüge zur Zielgruppe passen und spielt nur dann den Spot.
Ein weiterer Vorteil von Addressable Gate TV: Die Abrechnung der Werbung erfolgt auf Basis der anwesenden Fluggäste und ist somit zu 100 Prozent transparent. Das bedeutet, dass ausschließlich die anhand des aktuellen Flugplans erzielten Kontakte abgerechnet werden. Damit profitieren Werbekunden nicht nur von dem automatisierten Handling und der Flexibilität des programmatischen Buchungsweges, sondern auch von Effizienzsteigerungen durch Targeting auf Zielgruppen.
Wir freuen uns sehr über die Ausweitung der Zusammenarbeit. Die programmatische Vermarktung dieser attraktiven Großformate des Airports als Teil von Zielgruppenkampagnen mit Addressable Gate TV schafft neue Möglichkeiten Markenwerbung mit Bewegtbild imageträchtig zu präsentieren. Große Markenkampagnen werden immer häufiger im digitalen Media-Mix über DSPs exekutiert und datenbasiert auf Zielgruppen ausgesteuert. Welcome und Take-Off Boards des Airports können nun Teil dieser Kampagnen sein – ein Highlight im Großformat mit hoher Verweildauer im Premium-Umfeld des Münchner Airports.
Die Programmatische Anbindung der aufmerksamkeitsstarken Großformate an das DOOH-Portfolio unseres Publishers CITTADINO ist für unsere Werbepartner eine wichtige Ergänzung für die zielgenaue Ansprache derer Zielgruppen entlang der Customer Journey. Insbesondere der Flughafen München bietet ein hochexklusives Werbeumfeld für attraktive Zielgruppen, der von unserem Hause betreuten Marken. Wir sind sehr stolz darauf, unser Angebot des deutschlandweit größten Airport Netzes mit CITTADINO weiter ausbauen zu dürfen und danken dem Flughafen München für das entgegengebrachte Vertrauen.
